2020年對全世界而言是慘淡無比的一年，新冠肺炎疫情如滾動巨大雪球的勢態持續追擊著人們生命安全，更衝擊各行各業的經營壽命，人們減少在外活動，在公司與住家兩地往返的生活動線，致使不少商店不敵消退的人潮，走入收店歇業的結局。但也有不少行業趁勢崛起，例如促使外送平台、線上購物等服務業者，在疫情期間的民眾需求量瞬間成長，業務量大幅提升，成為這波風暴中意外的大贏家。同樣能在疫情風暴中站穩腳步的，還有近一年發展出住宅EIP服務—住宅電梯資訊平台的分眾傳媒。
誰是分眾傳媒？住宅EIP從何而來？
在台灣成立已逾十五年的分眾傳媒，由董事長林昱創立至今，是佔下全台超過六千棟商辦和住宅大樓電梯廣告的戶外媒體業者。分眾傳媒董事長林昱說，住宅EIP的發想，來自於自己長久對台灣社區公告的觀察。「傳統社區公告大部分以紙張來張貼，不但不環保，看起來其實也不是很美觀，甚至會顯得雜亂無章，可能讓住戶容易忽視公告，且沒辦法留神閱讀。」
林昱在單純的想法上發揮技術與創意，運用手上可獲取的資源，打造出了分眾傳媒如今供不應求的「住宅EIP」系統，除了提供社區住宅兼具精緻美觀與易讀性的佈告空間，更透過卓越的硬軟體技術，發展出三代住宅EIP螢幕，從單機插卡，進步到電腦端設定，資訊公告更即時，甚至再增加即時空氣品質偵測與負離子空氣清淨功能，為狹小電梯空間提升了空氣品質，讓住戶接收到廣告情報的同時，呼吸到乾淨空氣，在疫情期間成為最大優勢，讓分眾傳媒住宅EIP成為社區住宅的搶手貨，排隊等著裝機器。
「電梯行銷」開發獨特商業模式
分眾傳媒早年以電梯廣告業務為主，後來搭配電梯螢幕所投放的廣告，在大樓內舉辦相關行銷活動，如試吃試喝、商品體驗，在一年內辦過500多場商展活動，增加廣告效益。
這樣的發展並非偶然，而是林昱經過試驗過後所發掘的新型商業模式。林昱分享了一個案例。「忠泰住宅大樓的住戶以貴婦居多，所以大樓裡放置的大多是一些精品廣告。有次我跟那裡的住戶聊天，發現他們對日用品優惠也非常有興趣。那我們就開始放東森的掃購商品資訊上去。」林昱說，原本沒有抱太大的希望，只是想試試看，卻沒想到效益驚人，10天下來累積了171次掃描次數。「從去年11月開始測試，約做200多台，一個月營收20幾萬。現在定期辦一些活動，像是掃條碼換東森幣或是抽獎品。」
服務內容不僅是「廣告」，更能進展到「銷售」，是分眾傳媒創新實力的展現，也是林昱近年致力發展的項目。不論是商辦大樓或是住宅大樓，彷彿都進駐了一位由分眾傳媒派來的「隱形推銷員」，在人們日常生活中提供商品情報和優惠資訊，吸引消費者進行購買行為。
林昱藉著慧眼觀察與巧心經營，讓電梯廣告的價值發揮到最大最遠，他說未來希望分眾傳媒的螢幕能擴張到全台46%的商辦大樓，以及54.9%的住宅大樓，佈建六都和新竹共12萬台的EIP螢幕，可望觸及到789萬人。此際林昱信心滿滿的規劃著，對未來還沒有停止想像，極度符合他所從事的廣告業精神：不斷地嘗試變化，力求突破。
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